定制家居行業(yè)的上市黑馬、原創(chuàng)顏王——我樂家居（股票代碼：603326）在剛結(jié)束的2020年里大動作不斷，有開春抗擊疫情的代理商扶持政策、年中與床具top品牌美國絲漣床墊達成戰(zhàn)略合作，還有年末的大牌明星直播活動。為了幫助大家更好地梳理我樂的品牌理念和戰(zhàn)略，本文將用三個關(guān)鍵詞來總結(jié)我樂家居過去一年為“破圈”做出的努力。
關(guān)鍵詞一：責(zé)任感
從2008年推出“橙色課桌計劃”公益項目起，我樂家居就踐行著頭部企業(yè)應(yīng)有的社會擔(dān)當(dāng)。在2020年年初抗擊“肺炎”疫情的行動中，我樂家居更是踐行“大企業(yè)風(fēng)范”承擔(dān)起社會責(zé)任，自主設(shè)計研發(fā)了一款紅外體溫檢測架，并向社會無償捐贈，總價值達130萬元。該檢測架是配合紅外線熱成像系統(tǒng)制作而成的體溫篩查安檢門，極大地方便了廣大群眾進出站的體溫測量與安檢。
圖：我樂家居在各地鐵站、辦公樓安裝體溫檢測架
除了回饋社會外，我樂家居對于旗下代理商也是責(zé)任感滿滿。在疫情期間我樂及時推出“暖春行動”為全國代理商獲得授信借款共計500余萬元，累計讓近千家店鋪享受到了正常供貨價的折扣優(yōu)惠。同時，我樂還發(fā)放“重災(zāi)區(qū)特別幫扶百萬基金”40余萬元，并對湖北代理商進行1對1的專項幫扶。
圖：我樂家居在疫情期間給代理商的幫扶
對代理商耐心幫扶，對社會傾力回饋，【責(zé)任感】是我樂2020年初的關(guān)鍵詞，也是我樂家居一以貫之的優(yōu)良作風(fēng)。
關(guān)鍵詞二：強強聯(lián)合
在發(fā)展壯大的道路上，我樂家居憑借著強大的實力和優(yōu)質(zhì)的口碑吸引了眾多行業(yè)top級品牌聯(lián)手合作。比如，我樂曾在2018年攜手新興白酒品牌江小白和坐擁500w粉絲的職場自媒體品牌樊登讀書會，以一場名為“樂在家·書·酒”的跨界活動打響知名度。在2019年與專注高端嵌入式廚房電器研發(fā)、創(chuàng)造的方太集團聯(lián)姻，開啟了“廚電一體化”新時代。
圖：我樂家居“樂在家·書·酒”跨界營銷
在2020年年中，我樂家居則正式與美國知名床墊品牌Sealy絲漣開啟戰(zhàn)略合作，合力為消費者打造一站式高端、舒適的美家。美國絲漣床墊目前是全球最大的床墊制造商，是眾多五星級酒店的奢華之選。本次品牌合作，我樂家居通過滿額贈床墊的優(yōu)惠方式給消費者帶來了驚喜與福利。
圖：我樂家居和絲漣床墊達成戰(zhàn)略合作
關(guān)鍵詞三：流量出圈
2020年是直播大年，定制家居品牌紛紛下海，但縱觀直播數(shù)據(jù)和觀眾口碑，我樂家居雙十一直播和雙十二直播極為吸睛。究其原因，是我樂一貫積累的好口碑在直播風(fēng)口再次爆發(fā)，同時直播間的創(chuàng)新活動也為我樂帶來了不少流量。
比如雙十一直播中，我樂家居不僅請來了久未露面的國民女神兼品牌代言人高圓圓，同時當(dāng)場發(fā)布由高圓圓參與設(shè)計的全屋定制新品“INGREECE格�！毕盗�，賺足了話題討論度。并在直播當(dāng)天聯(lián)動我樂家居千城經(jīng)銷商進行大屏轉(zhuǎn)播，最終創(chuàng)下百萬級播放量及近2億訂單額。
圖：我樂家居x高圓圓聯(lián)名新品 INGREECE格睿系列
圖：我樂家居 雙十一直播千城同步直播盛況
縱觀我樂家居過去一整年的活動，不難看出，我樂家居正著力布局線上營銷賽道，并積極塑造親和、有責(zé)任感的企業(yè)形象。在家居市場魚龍混雜的當(dāng)下，就是需要更多我樂家居這樣的品牌站起來正行業(yè)風(fēng)氣，開創(chuàng)全新發(fā)展模式。 |
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